Аннотация
О том, как мы принимаем решение о покупке
Как известно, в основе модели потребителя лежит гипотеза о рациональном поведении, которая сводится к выполнению двух основных принципов:
Потребитель упорядочивает потребительские наборы (среди которых он осуществляет выбор) на основе предпочтений, удовлетворяющих некоторым естественным условиям.
Потребитель выбирает наилучший набор (в соответствии с этим упорядочением) среди доступных ему потребительских наборов.
Таким образом, чтобы можно было анализировать и предсказывать поведение потребителя, необходимо описать для каждой ситуации выбора способ упорядочивания потребительских наборов и ограничения, которым должны удовлетворять допустимые наборы . . .
Полный текст бесплатно:
Теория поведения потребителя – 183 с.
Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу
Полный каталог литературы по экономике и праву
КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации